分析：MySpace和Facebook争夺战一步步升级
2007年12月22日16:20【搜狐IT消息】 导读：MySpace的用户数量已经有墨西哥一个国家人口那么多，还有强大的母公司新闻集团作为背景，并且由联合创始人克里斯-德沃尔夫(Chris DeWolfe)和汤姆-安德森(Tom Anderson)卓越领导。
但是，来自社交网站后起之秀Facebook的竞争笃笃逼人，尽管它是一家最受欢迎的社交网站，它与Facebook之间的争夺战正在一步步升级，Facebook给予MySpace的压力正在加强。
MySpace已别无其他选择。为了增进消费者和广告客户的注意，MySpace今后几个月内必须积极谋化，制定新计划，加强与企业合作和增强技术创新。随着可口可乐和Blockbuster等重要企业对社交网站广告投入力度的加大，MySpace目标是继续领先于竞争对手Facebook，使MySpace成为查寻朋友活动、收发电子邮件、获得最新新闻和天气预报信息、张贴喜爱图片和视频内容的一个社交网站平台。
注意力占有率
MySpace同Facebook的竞争不仅在广告市场份额，而且还在注意力占有率（mindshare）上。Facebook正在受益于来自硅谷的关注，这是MySpace几年前所曾经享受过的待遇。科技博客罗伯特-斯考伯(Robert Scoble)说：“MySpace和Facebook是两种不同风格的网站，MySpace是好莱坞式的，Facebook则是硅谷式的。高科技人员喜欢Facebook，而主流人群则青睐MySpace。”一些财经分析师认为，尽管这样的比较可能不够准确，Facebook日益增长的用户数量却正在对MySpace产生压力。
Bear Stearns财经分析师斯宾塞-王(Spencer Wang)说：“Facebook对MySpace的压力，不正好象Google对雅虎的威胁一样吗？”这意思就是说后来者正在打败老牌竞争对手。自从Facebook于2006年9月份开放其平台以来，其用户基数已经增长六倍达到5900万。斯宾塞-王预计，到明年年中，Facebook用户基数将会增长至1亿。他说：“Facebook的发展是MySpace的巨大威胁，这可能导致MySpace用户的降低，MySpace用户在MySpace网站上的逗留时间减少。因此，将导致MySpace增加投资，以阻挡Facebook的竞争。”
斯考伯和财经分析师认为，Facebook用户中受大学教育者的比例比MySpace高，这对商人有吸引力。但是MySpace用户更可能去点击广告，因为他们与Facebook用户相比，在个人隐私保护方面要求低。在今年10月份旧金山举行的Web 2.0大会上，新闻集团主席鲁珀特-默多克（Rupert Murdoch）承认，MySpace截止于明年6月份的本财年营收达不到先前所作出的预期值8亿美元。
让大众评说
因MySpace粗放的版面和不太注重图形的设计，有的人可能会抛弃MySpace。但是大众热爱这个网站，它的用户已经达到1.1亿。德沃尔夫称，MySpace用户群并不全是年轻人，40%用户年龄在35岁以上，在音乐和视频方面内容，所有用户在MySpace上都可以表达观点，而Facebook则象是公用事业公司。
新闻集团于2005年以6.5亿美元收购了MySpace，尽管当时一些分析师对此交易表示疑虑，但现在这个交易被认为是新闻集团检了个便宜。自从该收购以来，MySpace的月独立访问量已经增长了五倍，其页面日浏览量已经增长至15亿次。预计MySpace现在的市值为24亿美元，这个数字几乎是新闻集团当初收购价格的四倍。MySpace收购后，其营收也增长了十倍，大部分来自广告。
市场研究公司eMarketer预计，MySpace今年的广告销售额在5.25亿美元，相当于整个社交网站行业总广告销售额的58%。相比较，Bear Stearns分析师罗伯特-派克（Robert Peck）预计，Facebook今年的营收为1.40亿美元，实现利润3000万美元。
提供更多的服务
明年，MySpace打算向用户提供更多的服务，其中包括创建针对好友、家庭和企业的多资料页面。MySpace已经推出了能够让用户通过Skype打免费互联网电话，它刚推出了能够让音乐家在他们的页面上展示音乐和出售作品视频的程序Transmissions。
MySpace已经采取措施提高其知名度和其高科技品牌影响。本月，它在旧金山开设了一个有着50名员工的办事处。它打算到2009年年中，将这样的办事处扩展至大约200个。德沃尔夫表示要提高其在硅谷的影响力，就如他参加旧金山Web 2.0大会时所努力的那样。2008年，MySpace的办事处将扩展至俄罗斯、巴西、土耳其、韩国和波兰。
同时，由于是谷歌OpenSocial平台的成员，MySpace还将获得称作插件迷你软件程序开发商的支持。但是Trakzor的创建者David Gentzel则称，在支持这类小程序上，MySpace平台的开发性不及Facebook。Trakzor是一个应用程序，已经被400万MySpace用户用来跟踪好友浏览他们资料页面情况。
关注国际市场
MySpace和Facebook之间的竞争显现的是社交网站兴衰交替的缩影。2003年以来，社交网络业先后有三家公司引人注目，即Friendster、MySpace和现在的Facebook。社交网站Jaxtr的首席执行官康斯坦丁·格里克(Konstantin Guericke)表示，社交网站兴衰交替的这种发展，五年后或许会出现另一个关注度高的新公司。格里克是商业网络LinkedIn的联合创始人。
美国说唱音乐奇才哈默（C Hammer）：“由于不同的原因，我使用这三个网站。但是从音乐角度看，MySpace的音乐更新潮。”Yankee公司分析师詹尼弗-辛普森(Jennifer Simpson)称，Facebook用户成熟，其用户群有非常高的影响力，该公司已经获得了科技人员的青睐。
上个月，Facebook宣布了一项广告计划，并且获得了来自微软公司的一笔投资。德沃尔夫称，MySpace是独特的社交网络，但MySpace仍需要努力。分析师称，与Facebook相比，MySpace与媒体的关系更好，并且它还有OpenSocial。此外，MySpace在国际市场运作方面与Facebook比较具有优势，MySpace已经在23个国家推出本地化服务。MySpace的联合创始人安德森说：“一年半时间以来，我们一直在致力于全球市场。美国以外市场实际上空间很大。人们只把重点放在Facebook上，实际上在其它国家，我们有更强大的竞争对手。” （迈克）
