什么是转换优化工具？--福田网络公司

www.rocway.com 2008-07-14 9:10 深圳网络公司络思威

转换优化工具是一项 AdWords 功能，它可以围绕具体转换目标管理广告费用。

假定您知道自己愿意为每次转换支付多少费用，并且知道一周中哪几天的广告转换率较高。为了以较低的费用获得较多的转换，您通常会花些时间来监控并调整每次点击费用 (CPC) 出价。

使用转换优化工具，此过程可自动完成。您仍按点击次数付费，但只需为每个广告组指定最高每次获得费用 (CPA) 出价即可，而不必设置每次点击费用出价。转换优化工具会为您管理每次点击费用出价，并根据每次竞价中发生转换的可能性对其进行调整。

为确定每次点击费用出价，转换优化工具会在广告每次有资格展示时预测其转换率。这种预测取决于多种因素。例如，以下是影响张红的"定制衬衫"网站转换率的一些因素：

搜索查询。用户搜索"定制衬衫"时，张红的转换率要比用户搜索"衬衫"时高。
用户所在位置。当她的广告在美国展示时，转换率最高。
特定网站的转换历史记录。当张红的广告在 Google 联网中某些类型的内容网站上展示时，获得转换的可能性更大。

张红没有访问这些统计信息的权限，但它们会直接影响她的转换率和费用。每当她的广告有资格展示时，转换优化工具就会考虑这些因素，并在有可能获得转换时调整其出价。该工具在每次竞价中都会为其广告使用最理想的每次点击费用出价，以尽量确保平均每次转换费用低于每次获得费用出价。

通过使用实时效果数据来调整张红的出价，转换优化工具可取得比仅用手动调整出价更好的效果。另外，由于转换优化工具会针对每次竞价选择一个新的每次点击费用出价，这样张红就只需针对可能带来广告转换的网站和搜索查询付费。

需要特别注意的一点是，最高每次获得费用出价不是一个保证限额。如果您的实际转换率低于转换优化工具的预测值，实际每次获得费用就可能超出最高每次获得费用出价。不过随着时间的推移，转换优化工具会根据近期的转换数据自动调整您的每次点击费用出价，目的是让您的平均每次获得费用低于指定的出价。